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各路“大咖”把脉企业国际形象

科技新闻网 2019-08-14 09:11:31

各路“大咖”把脉企业国际形象

8月12日,在宁夏银川召开的第六届全国对外传播理论研讨会上,参与“新时代中国企业的对外传播”分论坛发言和讨论的嘉宾,围绕新的世界变局下中国企业如何对外交流、传播,探讨新时代中国企业对外传播的运营之策,把脉企业国际形象。来听听各路“大咖”们都说了什么?

国务院国资委新闻中心主任

毛一翔

企业外宣要与国家整体对外格局相适应,服从服务于国家整体对外关系。弱国无外交,出国无个体。每个企业、每个个体在国外都被打上所属国家的烙印。企业外宣要与国家的国际地位相适应,要与国家倡导的对外国际关系理念相适应。

企业外宣还应该突出企业属性,在商言商,树立企业品牌形象。企业外宣首要的还是“在‘做’中做”,也就是说在开展企业商业活动中、以企业自身的商业行为来影响周边的人和社会,在商业活动中展示形象。

企业外宣要以沟通为目标,增进了解,解疑释惑,促进交往与合作。企业外宣要增进彼此间的了解,消化误解,求同存异,以达到增进交往、交流和合作的目的。

原驻柬埔寨王国特命全权大使

张金凤

习近平主席多次在国际场合强调,中国将继续推进共建“一带一路”,在“共商、共建、共享”的前提下,推进重大项目建设,搭建更多的贸易促进平台。特别要鼓励有实力、信誉好的中国企业走出去开展投资合作,为全球提供合作开放的国际平台。

共建“一带一路”,企业是很好的载体。在新形势下做好对外传播,不仅关系到企业自身海外发展和经济利益,也同样会提升中国在海外的软实力,我认为企业可以从三个方面发挥作用:

第一,企业可以做好改革开放的宣介者。引领改革开放的潮流,在做好自身经营的同时,对外讲好中国改革开放的故事,讲透中国发展给世界带来的机遇,助力中国企业和外国企业实现互利共赢。

第二,企业可以作“一带一路”的开拓者。继续本着“共商、共建、共享”的原则,全面推进“五通”建设,为世界经济增长注入新动力,为全球发展开辟新空间。

第三,企业可以做文明互鉴的推动者。加强与世界企业、世界各国间的沟通交流,增进外界对中国的了解,为推动中西方文明互鉴贡献力量。

中国航空工业集团有限公司新闻发言人、党建文宣部部长

周国强

准确定义力求“先声夺人”。通俗点讲,就是把对外传播内容的概念、理念的界定权牢牢掌握在手中,通过主动设置议题,提升自身话语权,前导引领传播,不断改善我们在国际上有理说不清、说了传不开的尴尬境地。

一锤定音确保“因势利导”。各种舆情瞬息万变,机遇与挑战无处不在。对新闻事件、性质适时、准确地定音定性,即在话语能力上的“一锤定音”,实现从传播能力到话语能力的迭代升级,是应对当前对外传播复杂舆情生态、做到“因势利导”的关键。

及时定准有效“拨乱反正”。“定准”是我们理直气壮地为抹黑、歪曲甚至妖魔化我国形象的舆论“拨乱反正”的基本准绳,也是我们对外传播工作者在实践中廓清认识、找准方向的统一口径。

北京大学国家战略传播研究院院长

程曼丽

中国企业跨国投资经营,本身就存在风险,如果缺乏警觉和必要的防范意识,企业就会在危机来临时陷于困境,难以逆转。

首先,要帮助“走出去”的企业做好风险评估。这是“走出去”的企业战略的重要前提和基础。

第二,在企业海外传播中要注重释疑解惑。比如在共建“一带一路”过程中,要求我们在充分了解沿线共建各国需要与诉求的基础上,进行有针对性的传播,包括释疑解惑、舆论纠偏,避免“一带一路”话语的主观性、空泛化与表面化。

第三,在企业海外传播中注重形象修复。中国企业要遵守投资国当地的法律法规,提高产品质量,文明经营;同时也要更加重视文化的传播与交流,使我们的文明形象在世界各地深入人心。同时我们要更加重视文化的传播与交流,使我们的文明形象在世界各地深入人心。

第四,在企业海外传播中注重涉外能力的提升。为此,需要了解所在国的历史文化、宗教信仰、政策法规、社会习俗。

清华大学国家形象传播研究中心主任 范红

当前中国企业在海外传播的现状:一是传播积极性高,认知度低;二是项目传播力度大于企业形象传播力度,形象传播对于多数企业来讲,还未真正开始;三是社区认知度不够,当地很多普通人不知道、不清楚、不了解;四是负责海外传播的专职人员的能力有待提升。

基于此,要加大对中国企业CEO和企业高层对外传播理论的培训;要加强国际专业性的传播能力建设;要建立传播的矩阵,将自我拥有的传播能力和当地媒体的传播能力融合起来;要软化传播内容;要加强跨文化传播人才的培养,注重当地的沟通模式。

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